Marketing Neuromarketing

Lo que no sabías sobre el Neuromarketing

neuromarketing
Escrito por Sarahi Hernandez

Kevin Randall, director de estrategia de mercadotecnia e investigación en Movéo Integrated Marketing, define el neuromarketing como “la práctica de usar tecnología para medir la actividad cerebral en los consumidores para utilizar esa información en el desarrollo de productos y comunicaciones”.

Podemos decir que son técnicas que miden al cerebro, es decir, se puede saber cuál es el nivel de atención en medios publicitarios así tomar decisiones o saber cuál es el estado emocional cuando aparece cierto producto.

Del neuromarketing se obtienen mejores resultados en cuanto a su fiabilidad. También se obtienen resultados sobre las acciones inconscientes de las personas. Se estima que el 85% de nuestras decisiones las tomamos de manera subconscientes y que sólo un 15% son decisiones realmente conscientes, según un estudio con técnicas convencionales.

Algunas de las empresas más interesantes relacionadas con el neuromarketing o la medición biométrica. El país entre paréntesis indica procedencia.

• LAB (Polonia) Ahora son Human Mind & Brain Applied Science Centre.

• Neurosense (Reino Unido)

• iMotions (Dinamarca)

• Neuro-Insight (Australia)

• NeuroFocus (EE.UU.)

• EmSense (EE.UU.)

• Buyology (EE.UU.)

• Sands Research (EE.UU.)

• Quantemo (EE.UU.)

• MindSign (EE.UU.)

• Neuromarketing (México)

• Mindmetic (Dinamarca y UK)

• Lucid Systems (EE.UU.)

• Braidot Brain Decision Centre (Argentina)

• Eye Square (Berlín)

• Neurensics (Holanda)

• Mindcode (México, Lima Bogotá)

El neuromarketing es una disciplina nueva al marketing convencional, que sin duda conlleva retos, gran labor para prosperar ya que es muy costoso, tiene una falta de estándares y la mala relación entre científicos, investigadores, comunicadores. Pero se logra identificar las razones o bien los estímulos que hacen a las personas compren o no compren, estudiar y analizar para desarrollar estrategias.

Las empresas buscan como llegar a sus clientes, como cautivar a la compra, para ello deben tener el producto o servicio que sea totalmente personalizado y la estrategia necesaria para llegar al consumidor.

Código ético del Neuromarketing

Sucede que en que el mal uso de la ciencia puede causar grandes problemáticas pero a consecuencia se ha creado un el código ético de la NMSBA (Neuromarketing Science and Business Association) el cual especifica cuáles son los usos que se pueden dar a la neurociencia dentro del ámbito del marketing y la publicidad.

Para ver un resultado solo debemos saber si el cliente está contento con el producto o servicio volviéndose embajador de la marca, teniendo en cuenta que existen cambios dentro el gusto de la personas por lo que tenemos que estar alertas y no dejar de satisfacerlos.

El neuromarketing nos permite obtener esta información, volviéndose una opción para acercarse al consumidor.

Sarahi Hernandez

Me identifico con varias características importantes en mi vida diaria; Respeto, Puntualidad, Responsabilidad y Compromiso. Como experiencia he participado el XX Verano de Investigación Científica y Tecnológica del Pacifico en la Ciudad de México en el Instituto Politécnico Nacional. Realizado una Investigación de Mercados con título: Las Estrategias de Comercialización de la Cerveza Artesanal Tijuanense en conjunto con la Asociación de Cerveceros de la Baja.