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El Brief, esa pieza clave de nuestra inspiración

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Escrito por Arturo Díaz

El brief, documento que quizá es la salvación de miles de proyectos. Más que un documento en .pdf o .doc, es una guía que debe contener la información necesaria para iniciar un proyecto. Este archivo será nuestro punto de partida e instrumento de control. Gracias a él lograremos cumplir con los objetivos de la campaña.

Cuando el cliente o el departamento de planning envía este documento, por lo regular podemos encontrar los elementos necesarios para presentar un proyecto óptimo que gire entorno a los valores y atributos de la marca, aunque este no siempre es el caso.

Lamentablemente, es muy común alcanzar “topes” que bloquean el proceso creativo con información muy limitada. Cuando se trabaja sobre estas bases, se tiende a caer en un circulo vicioso que comprende frases cómo “Es que no captas mi idea. Necesito algo así, pero no tan así”. Señores, con el objetivo de optimizar tiempos, a continuación les comparto información clave que deben de anexar en el brief.

Descripción del proyecto
Una breve introducción sobre la campaña. ¿Será mantenimiento de marca, lanzamiento de producto o presencia?

Objetivo del negocio
¿Buscas incrementar ventas, hacer rotación de inventario?

Objetivo de la marca
Posicionamiento, conocimiento, diferenciación.

Objetivo de comunicación
¿Qué queremos decirle al consumidor?, ¿qué buscamos transmitir?

Target
¿A quién le estamos hablando? Rango de edad tiene, nivel socioeconómico, etc.

Insights del consumidor
¿Cómo se comporta el mercado, que gustos tiene, cuál es su relación con el producto o servicio?

ADN de la marca
Qué valores tiene, cuál es su forma de comunicarse (estilo, tono y carácter).

Tiempos de campaña
¿Cuánto tiempo deseas publicitar? ¿En qué fechas?

Presupuesto
¿Cuál es el budget asignado?

Mandatorios
Imagen corporativa, manual de imagen, etc.

Entregables
¿Qué necesitas? Impresos, calendario de publicaciones, conceptos, arte, videos, audios, etc.

Arturo Díaz

"Un chavo de la Baja tratando de hacerla en grande en el D. F. Soy redactor creativo con enfoque digital y BTL, Licenciado en Mercadotecnia y explorador urbano de fines de semana. En mis ratos libres intento conquistar el mundo"