Branding

Cerveza Presidente estrena nueva imagen

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Escrito por Pierini Partners

Una de las cervezas más valoradas de la región centroamericana y líder absoluta en
República Dominicana presentó su nuevo packaging el cual fue realizado por el
reconocido estudio de branding y packaging estratégico Pierini Partners. La nueva
imagen pone foco en el sentimiento de orgullo que sus consumidores tienen por su
tierra, su cultura y su forma de sentir la vida. -“Presidente es la cerveza de los
dominicanos desde 1935 y la inclusión de la frase AUTÉNTICO ORGULLO
DOMINICANO es una manera directa que tiene la marca de acompañar e involucrarse
activamente en ese espíritu”- comentó Adrián Pierini, director creativo del estudio. En
cuanto al aspecto formal, el nuevo layout busca llevar la estética general a la mayor
síntesis posible, tomando la forma circular como soporte para distribuir la información
relevante. Apelar a esta forma básica, tan simple como poderosa, contribuye a generar
una imagen mucho más moderna e impactante a la vez que logra un nivel de
recordación y asociación marcaria notablemente superior. Es importante mencionar
que Presidente a lo largo del tiempo se ha adueñado del círculo como base para su
comunicación y eso no es casual, ya que dentro de todas las morfologías es aquella
que transmite mayor dinamismo, calidez, cercanía, sensualidad y sin lugar a dudas
todas esas características forman parte importante del espíritu local. Por otro lado, se
establece una sinergia directa con la iconografía precedente en el packaging
consistente en una síntesis de la espiga contenida por un soporte también circular
(esta figura es un emblema inconfundible de Presidente y enaltece la nobleza de sus
materias primas). En relación a los recursos tipográficos intervinientes, los mismos son
de corte clásico, distinguidos, con cierto aire formal, logrando un estilo fiel a la imagen
precedente aunque con mayor cuidado en la modulación de la información y
espaciado entre caracteres con el fin de optimizar la lectura general, establecer niveles
de prioridad visual y lograr un aspecto general limpio, elegante sin resignar juventud.
Finalmente la paleta cromática toma los criterios de uso pre existentes en las
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variedades “Tradicional“ y “Light”. La codificación plata y el oro continúan luciéndose
en ambas variedades aunque en el nuevo diseño se concentran equilibradamente en
el interior de cada roseta. En síntesis, por un lado modernización, expresada en la
limpieza del layout y simpleza de las formas, por el otro, énfasis en la emocionalidad a
través de un mensaje de orgullo claro y auténtico. Ambos factores, sin lugar a dudas,
potenciarán el amor que el público ya tiene por esta marca y demostrarán, una vez
más, el compromiso y altísima valoración que la Cervecería Dominicana Nacional tiene
para con sus productos y consumidores.

 

Pierini Partners